在2026年，我国采取多项措施整治APP开屏广告，以进一步规范互联网应用服务的秩序

在2026年，针对APP开屏广告乱象的治理工作仍在持续进行，这一问题再次成为社会关注的焦点。长期以来，一些移动应用在用户启动时设置的开屏广告存在跳过按钮不清晰、误触跳转、倒计时过长、难以关闭、诱导点击等问题，这不仅影响了用户的使用体验，也损害了互联网应用服务的规范性和透明度。

业界普遍认为，开屏广告是APP商业化运营的一种常见方式，但这需要建立在合法合规、充分告知、尊重用户选择的基础上。近年来，随着用户对数字产品体验要求的提高，针对“强制观看广告”“一键跳转”“广告伪装成功能入口”等问题的投诉明显增多，社会各界要求进一步整治的呼声日益高涨。

在整治方面，2026年的重点是以下几个方面：首先，要求开屏广告必须提供清晰、醒目且易于操作的“跳过”或“关闭”选项，避免通过缩小字体、弱化颜色、遮挡界面等方式干扰用户正常关闭；其次，严禁使用页面布局、透明热区、误导性文案等方式诱导误触，防止用户在无明确意愿的情况下进入广告链接；第三，规范广告展示时长，防止通过过长的倒计时、重复弹出等方式变相强迫用户停留；第四，加强对个性化推荐广告的标识和管理，保障用户的知情权和选择权；第五，禁止在开屏广告环节过度索取权限，防止将广告展示与隐私授权不当绑定。

专家表示，开屏广告的治理不仅关乎用户体验，还涉及广告合规、个人信息保护以及平台主体责任等多个层面。对于APP运营者来说，规范广告投放机制、优化产品交互设计、建立用户投诉快速响应机制，已成为提升市场信誉和竞争力的重要手段。对于监管层面而言，持续完善规则、强化执法检查、畅通举报渠道，有助于推动行业形成更加健康有序的发展环境。

随着整治工作的深入进行，业内普遍预计，未来APP开屏广告将更加注重透明化、可选择性和低打扰性，过去依赖“强曝光”“高误触”获取流量的粗放模式将逐步受到限制。用户体验与商业利益之间的平衡，将成为互联网平台精细化运营的重要课题。

总体来看，2026年国内针对APP启动开屏广告的持续整治，释放出进一步规范平台经营行为、维护消费者合法权益、推动数字生态健康发展的明确信号。随着相关要求的不断落地，移动互联网应用服务有望朝着更加规范、便捷和友好的方向发展。

据统计，开屏广告日均曝光量约为4亿次，点击率高达8%，其中约80%为误触，用户跳转后的平均停留时间不足3秒。部分APP进行AB测试，对一部分用户展示高灵敏度的广告，监控投诉率和卸载率，只要负面反馈未超过阈值就继续加码。

工信部表示：“对于拒不整改的，将采取约谈、通报、下架等措施。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出：“摇一摇广告本身并不违法，但‘利用技术手段在不经过用户同意的情况下诱导跳转’必须受到规制。”

自2023年以来，监管部门对“摇一摇”乱象从定性规范到量化参数、通报点名再到下架警告，监管力度一轮比一轮严厉。2025年11月，杭州市余杭区市场监管局对淘宝的霸屏广告展开调查，成为地方执法的典型案例。

小刀测试了一下目前，国内市场上大部分APP的启动广告已经去除，只有闲鱼还有一些。以前随意启动一个APP就会出现乱跳现象，非常恶心。